2012年10月31日，中興通訊在北京召開新品牌發(fā)布會，正式發(fā)布旗下手機(jī)新品牌nubia，中文名稱為努比亞。這是中興通訊成立來，首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布全新品牌。nubia 品牌主要定位于社會渠道的高端智能手機(jī)產(chǎn)品，建立獨立團(tuán)隊、獨立運營，以形成對現(xiàn)有中興手機(jī)產(chǎn)品品牌體系的補(bǔ)充和延伸。此次發(fā)布的nubia新品牌，品牌名源于古文明的發(fā)源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，nubia一詞有“云彩”的語義，象征美好；今天賦予其新的釋義和活力，預(yù)示著從古代文明向人類現(xiàn)代科技發(fā)展的跨越。2013年11月20日，努比亞智能手機(jī)召開2013冬季新品發(fā)布會，發(fā)布4款新產(chǎn)品，其中的兩款產(chǎn)品將支持全球的4G網(wǎng)絡(luò)。
