如果你的爸媽也玩朋友圈，那你可能常常被“安利”到各種食品、養(yǎng)生類的“震驚體”文章，其中不乏一些斷章取義以偏概全的信息，但中老年群體普遍信息甄別能力較弱，很多人無從辨別。
最近，一篇文章《當小程序“收割”咱爸媽》讓互聯(lián)網(wǎng)圈再度把目光聚集到了中老年這個目前唯一在增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，隨著年輕人手機的高頻更換，淘汰的智能機轉(zhuǎn)給了家里的父母使用，微信支付和紅包等在生活場景中的不斷普及，加速了中老年群體在微信上的沉浸時間，中老年群體對互聯(lián)網(wǎng)的認識和使用都比年輕人要慢個幾年的拍子，我們即將迎來一波巨大的新互聯(lián)網(wǎng)流量。
小編最近接觸到的「厲害了爸媽」，由深圳紅鶴互連有限公司孵化，是一款面向中老年群體的答題小程序。從趣味答題的形式切入，厲害了爸媽想幫長輩鑒別謠言，增長知識，堪稱中老年版“頭腦王者”。
答題區(qū)有“養(yǎng)生堂”、“時光機”、“熱門文化”、“是真是假”四部分，還會根據(jù)時事添加熱點欄目，比如端午節(jié)就上線了“端午知多少”。每次答題都由兩人隨機 PK，共七道題，答對題目較多的人勝出。
“養(yǎng)生堂”和“是真是假”以養(yǎng)生和打假為出發(fā)點，專治各種謠言。例如“一滴血能否檢測癌癥病情”、“有些粉絲一點就著是否是因為含有塑料”，給爸媽進行科普；其中也穿插了一些不需要動腦的輕松題，如“純牛奶、冰糖雪梨、AD鈣奶、冰紅茶哪個有助于胃消化”。
“時光機”和“熱門文化”則多與文化結(jié)合，涵蓋歷史、地理、影視、動畫、娛樂等主題，幫爸媽回顧上個世紀的影視劇、熟悉新的流行文化，還可以鞏固知識，“預防老年癡呆”。
而在傳播機制上，大部分游戲類小程序采用的都是“分享復活”、或“分享得免錯卡”方案。而對于中老年人來說，已經(jīng)年過半百的他們難以接受把帶有“免錯”字樣的鏈接分享到親戚朋友處，這個方案的接受門檻較高。所以厲害了爸媽的分享鏈接里，是以養(yǎng)生內(nèi)容+挑戰(zhàn)激勵來吸引新用戶。
《厲害了爸媽》答題小程序出現(xiàn)的不早不晚，它抓住了中老年在微信生態(tài)中對內(nèi)容知識渴望的需求，也抓住了謠言遍天地，需要辨真假的痛點。“成為中老年第一答題小程序”就是《厲害了爸媽》的第一個階段性目標。
每天新增800道題，12個出題編輯買了幾十本中老年適合的雜志、書籍、近5年的中老年報紙，以及與部分資深編輯、kol合作出題，不斷的優(yōu)化題庫，改善難度，讓中老年真正能夠?qū)W到知識?！秴柡α税謰尅吩诿恳坏李}的出題、審題上都非常嚴格，沒有開放ugc上傳題庫，一方面是為了避免風險，另一方面也是為了產(chǎn)品品質(zhì)。
《厲害了爸媽》的產(chǎn)品開發(fā)和運營推進速度非?？?，離不開它背后的牛逼團隊。其中，產(chǎn)品和技術(shù)團隊主要來自騰訊，是騰訊最早做《歡樂斗地主》的產(chǎn)品和技術(shù)團隊，創(chuàng)意和推廣團隊來自湖南衛(wèi)視核心導演，他們能夠?qū)鴥?nèi)外很多電視節(jié)目的玩法，單獨拿出來，創(chuàng)意改編成小程序小游戲的玩法，而產(chǎn)品團隊則擅長將這些創(chuàng)意“翻譯”成產(chǎn)品形態(tài)。
對于中老年人，安裝 App 門檻較高，而小程序則簡單易上手，且完全可以滿足他們的更多使用需求。因此逐漸有小程序向“銀發(fā)人群”滲透，比如圖文音樂相冊創(chuàng)作類小程序美篇、小年糕，游戲類小程序歡樂斗地主，拼團電商小程序拼多多等。楊浩認為，老年人擁有線上支付的潛力，目前大部分中老年群體還在移動支付的培養(yǎng)期，在不久老年支付也許會有一個爆發(fā)勢態(tài)。
